Si hay algo que Taylor Swift sabe hacer, es montar un espectáculo. Pero su gira 2024 Eras Tour está haciendo mucho más que sorprender a sus fans con actuaciones espectaculares: está dando un gran impulso a la economía europea.
Taylor swift actuando en su behemoth eras tour ©Disney.
Si hay algo que Taylor Swift sabe hacer, es montar un espectáculo. Pero su gira 2024 Eras Tour está haciendo mucho más que sorprender a sus fans con actuaciones espectaculares: está dando un gran impulso a la economía europea.
Los asistentes al Eras Tour -un promedio de 54.000 fans por concierto durante la primera parte de la gira estadounidense- acudieron en masa a las ciudades anfitrionas, gastando en hoteles, transporte, comida, productos y mucho más, lo que impulsó significativamente el turismo local. Un estudio reveló que el gasto medio por asistente a la Gira Eras asciende a la impresionante cifra de 1.327,74 dólares.
Aunque la gira de Swift supuso una inyección de casi 5.000 millones de dólares en la economía estadounidense, se prevé que su gira europea de 18 paradas tenga un impacto económico aún mayor.
La extensa red de transportes europea distribuirá probablemente los beneficios más allá de las inmediaciones de los estadios. Además, la temporada de verano ofrece a los aficionados la oportunidad de combinar la asistencia al concierto con sus planes de vacaciones, lo que impulsará aún más las economías locales.
Por si fuera poco, Swift interpretará nuevos temas de un álbum doble que publicó en abril y que ha atraído aún más atención. Se trata de una noticia prometedora para los fans estadounidenses de la estrella del pop, muchos de los cuales han acudido a París en un número cinco veces superior al de los Juegos Olímpicos para ver actuar a Swift.
Este fenómeno, ahora ingeniosamente bautizado como "Swiftonomics", ilustra los efectos de largo alcance del gran acontecimiento de entretenimiento de Swift sobre la salud financiera regional. A medida que la gira de Swift avanza internacionalmente, el poder de la Swiftonomics sigue demostrándose, impulsando las economías locales de todo el mundo.
Uno de los efectos más inmediatos de la gira de Swift es el aumento del turismo. Fans de todo el mundo acuden en masa a las ciudades europeas para ver a su artista favorita. Ciudades como Londres, París, Berlín y Roma están experimentando un notable aumento de las reservas de hoteles, restaurantes y otras actividades relacionadas con los viajes.
Durante la gira europea Eras de Taylor Swift, los precios de los hoteles se dispararán, sobre todo en algunas ciudades. Varsovia encabeza la lista con un asombroso aumento de tarifas del 154%, seguida de Estocolmo, con un 119%, y Liverpool, con un 115%. Viena experimentará una subida del 88%, mientras que Edimburgo y Hamburgo le siguen de cerca con incrementos del 84% y el 82%, respectivamente.
Los precios hoteleros de Lyon aumentarán un 55%, los de Zúrich un 53% y los de Essen un 50%. Las ciudades más pequeñas también experimentarán subidas de precios significativas, ya que la mayoría de los visitantes acuden principalmente a los conciertos. Los hoteles de estas ciudades aprovecharán al máximo las fechas del acontecimiento y subirán sus precios en consecuencia para tener en cuenta la capacidad.
Además del turismo, el sector minorista también se beneficia de la Gira Eras. Los asistentes a los conciertos están deseosos de comprar recuerdos, ropa de concierto y otros artículos. Según Euro News, el gasto medio en un solo concierto en el Reino Unido es más de 12 veces superior al coste de una salida nocturna típica en el Reino Unido, que ronda las 70 libras. En total, se espera que los suifties impulsen la economía británica en unos 997 millones de libras.
Las tiendas pop-up y los comercios locales que venden productos oficiales de Taylor Swift también están experimentando unas ventas sin precedentes. Más allá de la mercancía oficial -unos 79 € por fan-, los negocios locales que venden productos relacionados, como ropa y accesorios temáticos, también están experimentando un aumento significativo de las ventas.
La "Swiftonomía" también se extiende a la creación de empleo. La afluencia de turistas y asistentes a conciertos requiere personal adicional en varios sectores. Hoteles, restaurantes y comercios contratan a menudo personal adicional para gestionar el aumento de negocio.
Además, la propia gira requiere una mano de obra considerable, que incluye personal de seguridad, personal de eventos, bailarines y equipos técnicos. Durante la etapa estadounidense del año pasado, se crearon entre 500 y 800 puestos temporales por evento, lo que redujo las tasas de desempleo en las ciudades anfitrionas durante toda la gira.
Por ejemplo, sólo el fin de semana de Swift en Los Ángeles tuvo un impacto económico total de 320 millones de dólares y creó unos 3.300 puestos de trabajo.
Más allá de la mera asistencia a los conciertos, los aficionados suelen prolongar sus estancias, lo que impulsa significativamente las economías locales a través del gasto en restaurantes, hoteles, tiendas y visitas guiadas, creando un efecto multiplicador económico.
"Todo el mundo está de acuerdo en que Taylor Swift es una fuerza cultural a tener en cuenta, pero quizá no todo el mundo aprecie el impacto económico que tiene en los lugares que visita", afirma Lechmanova en una entrevista con Forbes.
Durante la gira Eras Tour de la estrella del pop por Estados Unidos el año pasado, el gasto en restaurantes situados en un radio de 3 km de los lugares de sus conciertos aumentó un 68% al día, mientras que el gasto en hoteles creció un 47% en la misma zona, según el Mastercard Economic Institute.
La gira europea de verano permite a los fans combinar los conciertos con las vacaciones (y los Juegos Olímpicos de París 2024), lo que se espera que "impulse aún más la economía de las ciudades europeas", escribió Lechmanova.
Mientras la gira de Taylor Swift impulsa el crecimiento económico, Alliants está elevando la experiencia de los fans, aumentando aún más los beneficios económicos. Nos hemos asociado con numerosas empresas de hostelería para optimizar los servicios ante la avalancha de asistentes a los conciertos. Nuestras soluciones tecnológicas simplifican las reservas, mejoran el servicio al cliente y ofrecen recomendaciones personalizadas, garantizando a los fans estancias memorables en las ciudades de conciertos.
Alliants', Tristan Gadsby, CEO de la empresa, destaca: "Nuestro objetivo es hacer que la experiencia de cada huésped sea excepcional, automatizando lo ordinario y ofreciendo lo extraordinario. Mediante la asociación con hoteles y empresas locales, les ayudamos a gestionar eficazmente el aumento de la demanda, contribuyendo en última instancia a la economía local."
Con la innovadora tecnología de Alliants', los aficionados pueden planificar sus viajes sin esfuerzo, asegurarse el alojamiento y disfrutar de experiencias únicas, haciendo que sus visitas a conciertos sean aún más placenteras para las economías locales.
Todas las imágenes ©Disney.
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